Il momento migliore per comprare Lego è novembre, e la fase migliore nella vita di un set va dai sei agli undici mesi dopo il lancio. Lo mostrano 260.577 acquisti registrati da 18.941 utenti Brickfact partecipanti tra novembre 2022 e ottobre 2026. Su tutti questi acquisti il prezzo mediano era il 29,3% sotto il prezzo consigliato, e quasi la metà (48,0%) aveva uno sconto di almeno il 30%.
Il momento dell'acquisto conta più di quanto molti pensino. A parità di fase nel ciclo di vita del set, lo sconto mediano era del 35,7% a novembre e solo del 28,6% a maggio. Un set con un prezzo consigliato di 100 € costava di solito circa 64 € a novembre e circa 71 € a maggio. La differenza più grande, però, è tra comprare un set subito dopo il lancio e comprarlo qualche mese più tardi.
I risultati principali
- Novembre è il mese più conveniente. Per i set nella stessa fase del ciclo di vita, gli utenti hanno pagato in mediana il 35,7% sotto il prezzo consigliato, e il 63,7% degli acquisti aveva uno sconto di almeno il 30%. Maggio è stato il mese più caro, con il 28,6%.
- Il Black Friday conviene davvero. Dal giovedì prima del Black Friday al Cyber Monday lo sconto mediano era del 35,0%, e il 38,7% degli acquisti aveva uno sconto di almeno il 40%. Nei giorni normali i valori erano del 28,6% e del 21,5%.
- Non al lancio. Nei primi tre mesi dal lancio gli utenti hanno pagato in mediana il 20,0% sotto il prezzo consigliato. Tra sei e undici mesi dopo il lancio, il 32,5%.
- Prima dell'uscita di produzione, non molto dopo. Gli sconti sono rimasti intorno al 30% fino a tre mesi dopo l'uscita di produzione di un set. A più di due anni di distanza il prezzo mediano era pari al prezzo consigliato, e il 42,8% degli acquisti costava di più.
- Lo Star Wars Day è il momento peggiore. Dal 1° al 5 maggio lo sconto mediano era appena del 21,4%.
- Tra un tema e l'altro le differenze sono grandi. Friends, Minecraft, Ninjago e Technic costavano di solito dal 35% al 40% sotto il prezzo consigliato. Icons, Ideas e Disney si fermavano intorno al 22% o 23%, BrickHeadz al prezzo consigliato.
Il mese più conveniente: novembre
Per confrontare i mesi in modo equo consideriamo solo set nella stessa fase della loro vita: comprati tra tre e 23 mesi dopo il lancio e più di tre mesi prima di una data nota di uscita di produzione. Altrimenti i mesi rifletterebbero soprattutto quali set si comprano. Maggio, per esempio, porta molte novità e quasi nessun set prossimo all'uscita di produzione, mentre a novembre e dicembre ci sono parecchi set di entrambi i tipi.
| Mese | Acquisti | Sconto mediano | 30% o più |
|---|---|---|---|
| Gennaio | 12.068 | 31,0% | 53,7% |
| Febbraio | 11.044 | 32,8% | 55,7% |
| Marzo | 9.518 | 30,0% | 50,3% |
| Aprile | 9.926 | 29,3% | 47,8% |
| Maggio | 14.510 | 28,6% | 45,6% |
| Giugno | 11.092 | 30,0% | 49,1% |
| Luglio | 11.086 | 30,8% | 53,8% |
| Agosto | 9.467 | 29,6% | 48,4% |
| Settembre | 8.103 | 33,7% | 60,5% |
| Ottobre | 8.633 | 32,7% | 56,8% |
| Novembre | 14.501 | 35,7% | 63,7% |
| Dicembre | 13.384 | 33,3% | 57,9% |
Novembre è nettamente in testa, seguito da settembre, dicembre, febbraio e ottobre. Da marzo ad agosto la mediana è rimasta tra il 28,6% e il 30,8%. La quota di acquisti davvero vantaggiosi segue lo stesso schema: a novembre quasi due acquisti su tre erano almeno il 30% sotto il prezzo consigliato, a maggio meno della metà.
Senza il filtro sul ciclo di vita l'ordine resta lo stesso, ma le distanze si riducono: novembre 30,6%, dicembre 30,1%, maggio 26,0%. La classifica regge anche se ogni utente conta una volta sola, invece di contare ogni acquisto: la mediana delle mediane dei singoli utenti è del 34,3% a novembre e del 26,8% a maggio.
Black Friday, Prime Day e Star Wars Day
Gli eventi di shopping spiccano ancora più dei mesi. Per i quattro weekend del Black Friday dal 2022 al 2025 abbiamo considerato il periodo dal giovedì prima del Black Friday al Cyber Monday.
| Periodo | Acquisti | Sconto mediano | 30% o più | 40% o più |
|---|---|---|---|---|
| Dal Black Friday al Cyber Monday | 9.848 | 35,0% | 63,1% | 38,7% |
| Prime Day di Amazon (luglio) | 2.185 | 33,3% | 60,6% | 23,6% |
| Dal 1° al 24 dicembre | 24.490 | 32,0% | 56,3% | 32,8% |
| Altri giorni | 216.859 | 28,6% | 46,6% | 21,5% |
| Dal 1° al 5 maggio (Star Wars Day) | 7.195 | 21,4% | 38,6% | 15,4% |
La settimana del Black Friday è stata il periodo migliore nei nostri dati. Non solo la mediana era più alta: anche gli sconti forti erano molto più frequenti, con quasi quattro acquisti su dieci scontati di almeno il 40%. Il Prime Day di Amazon a luglio ci va vicino, anche se non sappiamo in quale negozio sia stato fatto ciascun acquisto. I giorni prima di Natale restavano comunque migliori di un giorno qualsiasi.
Lo Star Wars Day del 4 maggio è l'esatto contrario. Lego e molti rivenditori lo pubblicizzano parecchio, ma gli sconti che gli utenti hanno effettivamente ottenuto sono stati i più bassi dell'anno. In quel periodo le promozioni arrivano spesso sotto forma di omaggi con l'acquisto o punti bonus, non di un prezzo più basso. Inoltre proprio allora escono molti nuovi set Star Wars, che all'inizio vengono scontati di rado.
Non tutti gli anni sono uguali
Novembre è un mese forte, ma non offre nessuna garanzia. Abbiamo diviso i quattro anni in periodi di dodici mesi, da novembre a ottobre:
| Dodici mesi | Mese più conveniente | Mese più caro |
|---|---|---|
| Nov. 2022 – ott. 2023 | Novembre (35,7%) | Giugno (25,0%) |
| Nov. 2023 – ott. 2024 | Novembre (36,7%) | Maggio (28,9%) |
| Nov. 2024 – ott. 2025 | Settembre (40,0%) | Gennaio (30,0%) |
| Nov. 2025 – ott. 2026 | Novembre (36,2%) | Gennaio (30,0%) |
Novembre è stato il mese più conveniente in tre periodi su quattro. Tra novembre 2024 e ottobre 2025 è stato settembre a risultare in testa. Una buona offerta può arrivare in qualsiasi mese. Se un set ti serve adesso e il prezzo è giusto, non c'è molto motivo di aspettare.
Il momento giusto: tra sei e undici mesi dopo il lancio
Il fattore più importante è l'età del set. I set nuovi hanno raramente sconti consistenti: molti escono prima solo da Lego e da pochi rivenditori. Dopo qualche mese li vendono più negozi, e il prezzo scende.
| Acquistato dopo l’uscita | Acquisti | Sconto mediano | 30% o più |
|---|---|---|---|
| da 0 a 2 mesi | 40.174 | 20,0% | 30,9% |
| da 3 a 5 mesi | 30.964 | 31,3% | 53,3% |
| da 6 a 11 mesi | 57.247 | 32,5% | 56,5% |
| da 12 a 17 mesi | 50.327 | 30,0% | 52,7% |
| da 18 a 23 mesi | 31.739 | 30,0% | 50,1% |
| da 24 a 35 mesi | 29.019 | 27,4% | 43,5% |
| 36 mesi o più | 21.107 | 26,6% | 41,7% |
Nei primi tre mesi gli utenti hanno pagato in mediana il 20,0% sotto il prezzo consigliato, e meno di un acquisto su tre aveva uno sconto di almeno il 30%. Dal terzo mese la mediana è salita al 31,3%, con un picco del 32,5% tra sei e undici mesi dal lancio. Dopo due anni gli sconti tornavano a ridursi. I set più vecchi sono spesso più difficili da trovare e a volte si comprano sul mercato secondario, da chi li rivende.
Prima dell'uscita di produzione, non molto dopo
Quando Lego toglie un set dalla produzione (in gergo EOL, end of life), all'inizio il prezzo non cambia. Molti rivenditori smaltiscono ancora le scorte rimaste con uno sconto. Il quadro cambia qualche mese dopo.
| Acquistato | Acquisti | Sconto mediano | 30% o più | Sopra il prezzo |
|---|---|---|---|---|
| oltre 24 mesi prima | 24.937 | 30,0% | 50,7% | 5,2% |
| da 13 a 24 mesi prima | 49.144 | 29,9% | 48,9% | 5,3% |
| da 7 a 12 mesi prima | 48.368 | 30,0% | 50,3% | 5,6% |
| da 4 a 6 mesi prima | 21.193 | 29,2% | 47,9% | 6,0% |
| da 0 a 3 mesi prima | 53.380 | 29,7% | 48,4% | 5,8% |
| da 1 a 3 mesi dopo | 21.250 | 30,0% | 50,8% | 11,5% |
| da 4 a 6 mesi dopo | 9.552 | 24,7% | 41,4% | 17,6% |
| da 7 a 12 mesi dopo | 12.722 | 21,4% | 37,0% | 19,9% |
| da 13 a 24 mesi dopo | 18.579 | 16,6% | 30,2% | 27,9% |
| oltre 24 mesi dopo | 47.499 | 0,0% | 19,5% | 42,8% |
Fino ai primi tre mesi dopo l'uscita di produzione compresi, gli utenti hanno pagato in mediana circa il 30% sotto il prezzo consigliato. Poi gli sconti si sono ridotti in fretta: al 24,7% dopo quattro-sei mesi, al 16,6% dopo uno-due anni e allo 0,0% dopo più di due anni. A quel punto il 42,8% degli acquisti costava più del prezzo consigliato.
Se vuoi un set che sta per uscire di produzione, aspettare raramente conviene. Nei nostri dati gli ultimi mesi prima dell'uscita di produzione non erano più cari di quelli precedenti.
I temi con gli sconti più alti
Il tema incide sul prezzo quanto il mese. La tabella mostra tutti i temi con almeno 300 utenti e dieci set nel periodo.
| Tema | Acquisti | Set | Sconto mediano | 30% o più |
|---|---|---|---|---|
| Avatar | 1.796 | 10 | 40,0% | 68,4% |
| Classic | 808 | 38 | 40,0% | 68,8% |
| Friends | 1.322 | 157 | 39,9% | 71,6% |
| Minecraft | 2.700 | 85 | 37,0% | 69,6% |
| Fortnite | 1.010 | 15 | 36,3% | 65,0% |
| Spider-Man | 633 | 22 | 36,2% | 67,0% |
| Ninjago | 4.596 | 132 | 35,4% | 65,4% |
| Jurassic World | 2.444 | 39 | 35,1% | 64,4% |
| Technic | 10.208 | 114 | 35,0% | 63,3% |
| City | 8.064 | 229 | 34,2% | 62,9% |
| Art | 1.043 | 23 | 34,0% | 58,6% |
| ONE PIECE | 854 | 11 | 33,8% | 68,6% |
| Super Mario | 3.210 | 69 | 33,3% | 56,1% |
| Botanicals | 891 | 21 | 32,9% | 53,8% |
| Speed Champions | 22.326 | 55 | 32,2% | 57,8% |
| Architecture | 4.696 | 19 | 32,0% | 55,0% |
| Marvel Super Heroes | 10.131 | 137 | 31,4% | 55,1% |
| Harry Potter | 17.780 | 108 | 31,2% | 53,8% |
| Star Wars | 86.916 | 193 | 30,0% | 48,9% |
| Creator | 5.616 | 97 | 29,9% | 48,9% |
| DC Comics Super Heroes | 3.228 | 32 | 28,0% | 45,9% |
| Icons | 21.678 | 109 | 23,3% | 34,8% |
| Ideas | 9.039 | 54 | 22,8% | 30,6% |
| Disney | 7.630 | 146 | 21,8% | 37,6% |
| BrickHeadz | 12.891 | 60 | 0,0% | 20,3% |
Molti temi da gioco per bambini, come Friends, Minecraft, Ninjago o Jurassic World, e Technic costavano di solito dal 35% al 40% sotto il prezzo consigliato. Star Wars, di gran lunga il tema con più acquisti, era esattamente al livello complessivo, con il 30,0%. Per i grandi set per adulti il discorso cambia: Icons e Ideas erano solo circa il 23% sotto il prezzo consigliato, e appena un acquisto su tre circa arrivava al 30% di sconto. I BrickHeadz si compravano per lo più a prezzo pieno.
Per i set da collezione, quindi, uno sconto dal 20% al 25% è già un buon prezzo, mentre per un set Technic o Ninjago è solo nella media.
Regno Unito e Stati Uniti: andamenti diversi
L'analisi principale usa gli acquisti in euro. Gli utenti hanno registrato anche 12.865 acquisti in sterline e 31.349 in dollari. Il confronto tra i mesi qui sotto usa tutti gli acquisti nella fase di commercializzazione, senza il filtro sul ciclo di vita.
| Mese | Regno Unito (£) | Stati Uniti ($) |
|---|---|---|
| Gennaio | 24,5% | 1,7% |
| Febbraio | 25,4% | 1,3% |
| Marzo | 24,5% | 7,4% |
| Aprile | 26,1% | 3,9% |
| Maggio | 21,4% | 0,0% |
| Giugno | 24,8% | 7,4% |
| Luglio | 30,0% | 19,0% |
| Agosto | 22,2% | 13,0% |
| Settembre | 30,8% | 12,0% |
| Ottobre | 26,7% | 16,0% |
| Novembre | 28,9% | 20,0% |
| Dicembre | 28,0% | 16,6% |
Nel Regno Unito settembre (30,8%) e luglio (30,0%) sono stati leggermente migliori di novembre (28,9%), e maggio è stato di nuovo il mese più caro (21,4%). Negli Stati Uniti gli sconti erano nel complesso molto più bassi. I mesi migliori sono stati novembre (20,0%) e luglio (19,0%), il mese del Prime Day; a maggio gli utenti hanno pagato in mediana esattamente il prezzo consigliato.
Che cosa significa per i tuoi acquisti
- Non comprare subito dopo il lancio. A meno che tu non voglia un set immediatamente, aspetta tre mesi o più. Lo sconto mediano è salito dal 20,0% al 31,3%.
- Concentra gli acquisti più grossi a novembre. La settimana del Black Friday ha avuto il maggior numero di sconti forti. Imposta prima un avviso di prezzo per i set della tua lista, così distingui una vera offerta da un prezzo normale. La nostra guida al Black Friday riassume date e offerte.
- Compra in tempo i set che escono di produzione. Fino a circa tre mesi dopo l'uscita di produzione il prezzo era ancora normale. Poi è salito costantemente.
- Valuta un'offerta in base al tema. Il 25% di sconto su un set Icons è un buon affare, su un set Technic no.
- Confronta i prezzi attuali. La pagina delle offerte Lego mostra gli sconti più alti di oggi, con i costi di spedizione. Il nostro studio sugli investimenti in Lego mostra che cosa significa comprare a poco per i collezionisti nel lungo periodo.
Metodologia
Dati. Lo studio si basa sugli acquisti che gli utenti Brickfact registrano da soli nell'app o sul sito: set, data, quantità, prezzo per set e condizione. Abbiamo incluso gli acquisti di set nuovi e sigillati con data dal 1° novembre 2022 al 31 ottobre 2026: quattro periodi completi di dodici mesi, così ogni mese dell'anno compare quattro volte. I dati sono stati estratti il 6 novembre 2026.
Selezione. Per avere date affidabili, un acquisto deve essere stato registrato entro 60 giorni dalla data d'acquisto. Gli storici inseriti a posteriori riportano spesso date approssimative. Abbiamo escluso quantità superiori a 100 e prezzi inferiori al 30% o superiori al 400% del prezzo consigliato, di solito errori di inserimento o bundle. I set devono avere un prezzo consigliato di almeno 5 € (o 5 £ o 5 $).
Sconto. Lo sconto è la differenza tra il prezzo pagato e il prezzo consigliato attuale nella stessa valuta. Ogni acquisto conta allo stesso modo. La mediana indica che metà degli acquisti aveva almeno quello sconto. Salvo indicazione diversa, usiamo gli acquisti nella fase di commercializzazione: dal mese del lancio al mese dell'uscita di produzione.
Privacy. L'analisi viene eseguita all'interno del database e produce solo totali. I singoli utenti non sono identificabili: ogni valore pubblicato si basa su almeno 50 utenti, ogni tema su almeno 300.
Limiti. I dati descrivono gli utenti Brickfact partecipanti, molti dei quali sono collezionisti, non tutti gli acquirenti di Lego. Confrontiamo con il prezzo consigliato di oggi, non con quello in vigore alla data dell'acquisto; se Lego ha alzato il prezzo consigliato di un set, gli acquisti più vecchi sembrano un po' più convenienti di quanto fossero. Il negozio non viene registrato e, a seconda dell'inserimento, il prezzo può includere o meno la spedizione. I risultati mostrano quando gli utenti hanno pagato meno, ma non offrono nessuna garanzia sui prezzi futuri.
Domande frequenti
Quando costano meno i Lego?
Nei nostri dati, a novembre: per i set nella stessa fase del ciclo di vita gli utenti hanno pagato in mediana il 35,7% sotto il prezzo consigliato. I giorni più convenienti sono stati quelli della settimana del Black Friday, dal giovedì prima del Black Friday al Cyber Monday, con il 35,0%. Maggio è stato il mese più caro.
Il Black Friday conviene per i Lego?
Sì. Durante la settimana del Black Friday il 63,1% degli acquisti era almeno il 30% sotto il prezzo consigliato, contro il 46,6% negli altri giorni. Prima di comprare, però, controlla lo storico dei prezzi: non tutti i prezzi del Black Friday sono vere offerte.
Conviene comprare i nuovi set Lego al lancio?
Solo se vuoi il set subito. Nei primi tre mesi dal lancio lo sconto mediano era del 20,0%. Tra tre e 23 mesi dopo il lancio era del 30% o più.
I set Lego costano meno dopo l'uscita di produzione?
Solo per poco tempo. Fino a tre mesi dopo l'uscita di produzione gli utenti hanno pagato in mediana circa il 30% sotto il prezzo consigliato. Più di due anni dopo hanno pagato il prezzo consigliato pieno o di più.
Quali temi Lego hanno gli sconti più alti?
Friends, Minecraft, Ninjago, Technic e altri temi da gioco costavano di solito dal 35% al 40% sotto il prezzo consigliato. Icons, Ideas e Disney erano intorno al 22% o 23%, BrickHeadz al prezzo consigliato.
I numeri sono rappresentativi?
Descrivono gli acquisti registrati dagli utenti Brickfact partecipanti, non tutti gli acquirenti di Lego. È probabile che i collezionisti più appassionati, che tengono traccia dei propri set, siano sovrarappresentati.
