Après l'expiration du brevet de production des briques de construction Lego® en 2008, de nombreux fabricants ont profité de ce moment pour proposer des alternatives aux Lego. Notre comparaison Cobi vs. Lego a montré que l'original danois n'est pas le seul à proposer des sets de briques de serrage de qualité et passionnants.
Les sets des fabricants alternatifs de briques à pincer se distinguent entre autres par le fait qu'ils sont axés sur d'autres thèmes. Lego ne produit par exemple pas de sets représentant des scènes de guerre.
Contrairement aux fabricants de briques de serrage, qui représentent une alternative intéressante aux sets Lego, l'ancienne alternative chinoise Lepin a presque copié l'original danois.
Dans cet article, nous examinons en détail le fabricant chinois de briques de serrage et le comparons à l'original danois. Nous abordons ensuite l'interdiction de Lepin et les conséquences qui en découlent.
Lepin : alternative chinoise aux Lego®
Lepin n'est pas la seule alternative Lego® de Chine, il y a aussi, entre autres, le fabricant Nifeliz, qui s'est spécialisé dans la production d'alternatives Lego Technic.
Lepin lui-même fait partie de Longjun Toys, dont la production se situe dans la ville chinoise de Guangzhou. Nous comparons ci-dessous en détail les deux fabricants de briques de serrage.
Mondes thématiques
Des univers thématiques différents signifient un choix varié de sets. Si un fabricant de briques de serrage dispose de plusieurs univers thématiques, il est intéressant pour différents groupes cibles. Le fabricant de briques de serrage qui propose le plus grand choix de sets est l'original danois lui-même.
Grande diversité chez Lego®
L'assortiment de Lego® comprend une multitude de sets qui conviennent aussi bien aux enfants qu'aux adultes. De nombreux univers thématiques Lego sont sous licence, parmi les exemples les plus connus, on peut citer:
- Harry Potter
- Star Wars
- Lord of the Rings
- Marvel
- Disney
- DC Comics
En outre, Lego propose également des univers thématiques spéciaux pour les enfants. En font partie:
- Duplo
- City
- Creator
- City
- Friends
Un set sous licence très apprécié est par exemple le Lego Star Wars 75337 AT-TE Walker, sorti en août 2022. Le set contient cinq minifigurines, dont quatre sont des éléments exclusifs du AT-TE Walker. Le set permet de recréer des scènes de films de la saga Star Wars et convient aussi bien pour jouer que pour être exposé.
Lepin : copies de sets connus
Le choix de sets chez Lepin est très similaire à celui de Lego. Il s'agit souvent de copies de sets Lego, ainsi les noms des univers thématiques ressemblent à ceux de l'original danois. On peut citer par exemple les copies des univers thématiques suivants :
- Modulars (Creator Expert)
- Star Wars
- Technic
L'un des exemples les plus connus est la copie du Lego Creator Expert 10182 Cafe Corner. La version originale de Lego est sortie en avril 2007 et n'était plus disponible dans le commerce depuis fin 2009. Avec une valeur marchande de près de 2.400€, le Cafe Corner original compte aujourd'hui parmi les sets Lego les plus chers de tous les temps.
Lepin avait copié à la fois le design de l'emballage et la structure du set.
Design d'emballage
Comme l'exemple précédent l'a montré, le design de l'emballage de Lepin est très similaire à celui de Lego®. En outre, le logo de la marque est également similaire à l'original.
La ressemblance des sets Lepin avec les Lego a donné lieu à une procédure judiciaire, sur laquelle nous reviendrons plus tard.
Prix et qualité
La qualité du fabricant chinois de briques de serrage Lepin n'est pas comparable à celle de Lego®. Cela s'explique en partie par le fait que Lepin a produit des kits illégalement et que ceux-ci ne disposent pas non plus des certifications de sécurité traditionnelles comme le sceau CE.
La certification CE est une procédure de contrôle qui confirme qu'un produit est conforme à la législation européenne en vigueur et peut donc être commercialisé dans l'Espace économique européen. Elle indique que le produit répond aux normes requises en matière de sécurité, de santé et de protection de l'environnement.
Par le passé, il était tout à fait possible d'acheter des kits Lepin de manière détournée. Il n'était certes pas possible de les acheter officiellement dans des boutiques en ligne ou des magasins de détail, mais il était possible de les importer de Chine.
En termes de prix, les sets Lepin étaient nettement moins chers, ce qui s'explique notamment par l'absence de certifications et la qualité inférieure. La réplique du Cafe Corner mentionnée précédemment pouvait par exemple être achetée pour un peu moins de 70€. Ce qui représente moins de 50% du prix de vente conseillé d'origine.
Le litige Lego® et Lepin
Comme tu l'as déjà appris, les sets Lepin sont très similaires aux sets Lego. Ces similitudes ont été à l'origine d'un vaste litige qui a eu un impact considérable sur l'industrie du jouet et la protection de la propriété intellectuelle.
Action en justice contre Lepin en Chine
En Chine, Lego® a entamé en 2016 une action en justice contre Longjun Toys, le fabricant derrière Lepin. La raison en était la forte ressemblance des sets Lepin avec ceux de Lego.
Les tribunaux chinois ont confirmé cette similitude et ont reconnu un risque potentiel de confusion. En conséquence, ils ont interdit l'utilisation d'images et de designs typiques de Lego dans la publicité et la commercialisation des sets Lepin.
Il est toutefois important de noter que cette décision de justice ne portait que sur le matériel publicitaire et de marketing et non sur le contenu réel des produits Lepin, comme par exemple le design des sets de briques à pince eux-mêmes.
Lego® vs. Lepin en dehors de la Chine
En dehors de la Chine, notamment au Royaume-Uni, le litige entre Lego® et Lepin s'est poursuivi.
En 2017, Lepin a tenté de se faire enregistrer au Royaume-Uni. Lego a répondu par une opposition basée sur un risque de confusion important entre les produits des deux marques.
Le UK Intellectual Property Office, chargé des questions de marques et de brevets, a examiné l'affaire et a finalement tranché en faveur de Lego.
Cette décision était principalement basée sur les similitudes évidentes dans la conception et l'emballage des produits, qui constituaient une violation claire des droits de marque de Lego.
Conséquences du litige
En 2019, les autorités chinoises ont saisi environ 630.000 pierres d'une valeur de 30 millions de dollars chez Lepin à Shenzhen. Cela faisait partie de la politique globale de la Chine contre la contrefaçon, afin de renforcer les relations commerciales.
Auparavant, les sets Lepin pouvaient être achetés dans diverses boutiques en ligne, ce qui n'est plus possible aujourd'hui en raison de la décision de justice.
Du point de vue des consommateurs, l'achat de sets Lepin n'était en principe pas interdit tant qu'il n'y avait pas de revente commerciale.
Lepin devient roi
Suite aux litiges et aux critiques publiques, Lepin a redessiné sa marque et opère désormais sous le nom de "King". Ce changement de nom semble être une tentative de prendre ses distances par rapport aux litiges passés.
Malgré ce changement de nom, King continue toutefois de produire des sets similaires à ceux de Lego®. Selon la situation actuelle, ceux-ci ne peuvent pas non plus être achetés légalement.
Lego® VS. Lepin : notre conclusion
La comparaison entre Lego® et Lepin montre clairement que les deux fabricants ont des concepts différents dans le domaine des briques de serrage. Alors que Lego se distingue par une grande diversité d'univers thématiques et des sets de qualité supérieure axés sur les licences, Lepin s'est principalement concentré sur la copie de sets Lego populaires.
Le manque d'originalité et la qualité moindre des produits de Lepin, associés à des problèmes juridiques, en font un choix peu intéressant pour les fans de briques à pincer qui attachent de l'importance à la sécurité et à la qualité.
Le litige avec Lepin a montré l'importance des droits de propriété intellectuelle et de leur protection dans l'industrie du jouet.
La conclusion de la comparaison est que, même si Lepin offre une alternative moins chère, Lego reste le meilleur choix pour les amateurs de briques à encastrer grâce à sa fidélité à la marque, sa qualité et sa force d'innovation.
Lego® VS. Lepin : FAQ
Dans la FAQ suivante, nous abordons les questions relatives au thème Lepin VS. Lego® et y répondent. Si tu t'intéresses à d'autres alternatives Lego, notre comparatif Lego VS. Cada pourrait t'intéresser.
La qualité de Lego® et de Lepin est-elle comparable?
Non, la qualité de Lepin n'est pas comparable à celle de Lego®. Lepin a produit illégalement et sans les certifications de sécurité nécessaires comme le sceau CE, ce qui entraîne une qualité inférieure.
Lepin a-t-il copié le design et les sets de Lego®?
Oui, Lepin a copié le design et les sets de Lego®, ce qui a donné lieu à une vaste bataille juridique. La similitude concerne aussi bien l'emballage que le contenu des sets.
Lepin est-il moins cher que Lego®?
Oui, les sets Lepin étaient moins chers que les sets Lego en termes de prix, principalement en raison de leur qualité inférieure et de l'absence de certifications.
Y a-t-il des différences entre les univers thématiques de Lego® et de Lepin?
Oui, même si Lepin a copié de nombreux univers thématiques Lego®, Lego offre une plus grande diversité et originalité dans ses univers thématiques, notamment dans les sets sous licence comme Harry Potter ou Star Wars.
Comment s'est terminé le litige entre Lego® et Lepin?
Le litige s'est soldé par des décisions de justice en faveur de Lego®, Lepin ayant finalement rebaptisé sa marque "King". Cela a montré l'importance de la protection de la propriété intellectuelle dans l'industrie du jouet.
Tu veux acheter des sets Lego à bas prix ? Sur le comparateur de prix Brickfact, tu peux choisir parmi une liste de fournisseurs et acheter des sets Lego au meilleur prix. Si tu le souhaites, l'app Brickfact t'informe par notification push dès qu'une nouvelle offre Lego est disponible. L'application Brickfact est gratuite et disponible aussi bien pour iOS que pour Android.
