Lego®, mondialement reconnue pour sa créativité et son impact dans l'industrie du jouet, reste une société privée, ce qui rend impossible l'investissement direct en actions dans l'entreprise.
Cela peut paraître surprenant compte tenu de l'étendue de la présence de Lego sur le marché et de sa réussite financière. Cependant, l'espace d'investissement de Lego offre des opportunités uniques. Un grand nombre de ses jeux de collection, en particulier ceux qui sont retirés du marché, ont montré un potentiel d'appréciation significatif, offrant une opportunité d'investissement comparable aux actions traditionnelles.
Dans cet article, nous ne nous contenterons pas d'étudier la manière d'investir dans ces jeux Lego, mais nous présenterons également des alternatives pratiques pour ceux qui souhaitent intégrer les Lego dans leurs stratégies d'investissement.
À la fin de cet article, vous comprendrez mieux comment naviguer dans le monde de l'investissement Lego, que ce soit par l'achat direct de jeux ou par des opportunités d'investissement alternatives dans l'industrie du jouet au sens large.
Lego®: Histoire et évolution
L'histoire de Lego® commence dans les années 1930 avec le charpentier Ole Kirk Christiansen, qui commence par fabriquer des meubles en bois. Confronté à des difficultés financières, il s'est mis à fabriquer des jouets à partir de bois excédentaire. Cette décision a donné naissance à Lego, dérivé de l'expression danoise "leg godt", qui signifie "bien jouer".
L'entreprise a démarré avec seulement six employés. Le passage au plastique à la fin des années 1950 a marqué un tournant, le fils d'Ole Kirk ayant conçu les emblématiques briques en plastique qui s'emboîtent les unes dans les autres. Cette innovation a conduit à l'expansion internationale des usines Lego et à une diversification importante des modèles.
Pourquoi un investissement peut-il être intéressant?
Investir dans Lego® est passionnant en raison de la popularité durable de la marque et de sa capacité à s'adapter et à évoluer. Depuis ses humbles débuts en tant que jouet en bois jusqu'aux briques en plastique emblématiques d'aujourd'hui, Lego a fait preuve de résilience et d'innovation. Cette capacité d'adaptation fait de Lego un sujet d'investissement convaincant, en particulier compte tenu de sa popularité continue et de son expansion sur différents marchés et dans différentes catégories démographiques.
Recettes/bénéfices
Lego® a connu une croissance financière remarquable, particulièrement mise en évidence dans ses derniers rapports fiscaux. Le rapport annuel 2022 de Lego révèle que le chiffre d'affaires a augmenté de 17 % pour atteindre 64,6 milliards de DKK en 2022, contre 55,3 milliards de DKK en 2021.
Cette croissance, réalisée dans des conditions économiques et de marché difficiles, démontre la forte position de Lego sur le marché et sa capacité d'adaptation. Le rapport souligne l'attrait durable de Lego et sa réponse efficace à la dynamique du marché, ce qui en fait un secteur d'investissement potentiellement lucratif dans l'industrie du jouet en constante évolution.
Technologie et innovation
Lego® a connu de nombreux changements significatifs au cours des dernières décennies. Les évolutions les plus importantes sont les suivantes.
Passage au plastique ABS (1963)
Lego® a amélioré la qualité de ses briques en passant de l'acétate de cellulose à l'acrylonitrile butadiène styrène (plastique ABS), un changement qui a permis une plus grande durabilité et moins de décoloration.
Conception avancée de décors
Passez des simples blocs à des conceptions plus complexes, avec des décors comprenant des éléments sophistiqués et des fonctions interactives.
L'introduction d'ensembles thématiques tels que Lego® Star Wars (1999), Marvel Super Heroes (2012) et DC Universe Super Heroes (2012) a marqué une évolution significative pour Lego, enrichissant son portefeuille de designs complexes et de fonctions interactives. Une grande variété d'ensembles Lego basés sur des films offre aux fans la possibilité de recréer leurs moments cinématographiques préférés.
Présentation de Lego® Technic
Le thème Lego® Technic représente un bond en avant dans l'engagement de l'entreprise en faveur de l'innovation, permettant aux constructeurs d'explorer des concepts d'ingénierie par le biais du jeu. En incorporant des engrenages, des pneumatiques, des moteurs et des techniques de construction avancées, les ensembles Lego Technic défient et inspirent les fans à construire des modèles complexes qui imitent les machines et les véhicules du monde réel, développant à la fois leur créativité et leurs compétences en ingénierie.
Expansion dans les parcs à thème
L'expansion de Lego® dans les parcs à thème a commencé avec l'ouverture du premier parc Legoland à Billund, au Danemark, en 1968, qui a connu un énorme succès et a conduit à une expansion significative au fil des ans. Ce succès initial a conduit à l'ouverture d'autres parcs Legoland dans le monde entier, notamment au Danemark, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Japon, en Malaisie, à Dubaï et aux États-Unis.
Lego® Stock : Disponibilité et alternatives
Comme nous l'avons souligné dans l'introduction, il n'est pas possible d'investir directement dans les actions de Lego, qui reste une société privée. Ce statut remonte à sa création en 1932, la famille Kirk Kristiansen restant propriétaire de l'entreprise. Dans les pages qui suivent, nous examinerons l'éventualité d'une introduction en bourse de la société.
Lego®, une entreprise privée
Lego®, propriété de KIRKBI A/S et de la Fondation LEGO, reste une société privée, préservant son héritage tout en restant à l'écart des marchés publics. Ce modèle a bien servi Lego, lui permettant de rester innovante et rentable sans la pression des actionnaires publics. Malgré son succès commercial important et une évaluation qui suggère qu'elle vaut près de 40 milliards de euros, Lego a choisi de ne pas s'introduire en bourse, se concentrant plutôt sur sa mission principale d'"apprentissage par le jeu" et développant ses gammes de produits et ses parcs à thème.
Propriété et possibilités d'introduction en bourse
Bien qu'il y ait des spéculations sur une introduction en bourse, la stabilité et la croissance actuelles de Lego®, soutenues par des partenariats lucratifs et des expansions, ne suggèrent pas un besoin immédiat d'investissement public. Cette approche constante a permis à Lego de garder le contrôle de sa direction et de ses valeurs, garantissant que toute décision future d'introduction en bourse ne sera prise que si elle est conforme aux objectifs à long terme de l'entreprise et aux intérêts de la famille Kirk Kristiansen et de la Fondation LEGO.
Pour les investisseurs attirés par le succès de Lego mais incapables d'investir directement dans l'entreprise, les solutions alternatives consistent à collectionner des jeux Lego de valeur ou à investir dans des valeurs connexes telles que Hasbro et Mattel. Ces alternatives permettent d'établir un lien avec le marché plus large des jouets et du divertissement, où des dynamiques similaires d'innovation et de force de la marque jouent un rôle essentiel.
Options alternatives pour investir dans Lego®
Comme nous l'avons déjà mentionné, il n'est pas possible d'investir directement dans une action Lego®. Il existe toutefois une alternative lucrative : l'investissement dans des sets Lego. Dans les pages qui suivent, nous examinons ce sujet de plus près et expliquons ce qu'il faut prendre en compte lorsque l'on investit dans Lego.
Investir dans des sets Lego
Investir dans des ensembles Lego® signifie sélectionner des pièces dont la valeur augmente historiquement avec le temps. Les facteurs clés à prendre en compte sont les suivants
- la rareté
- l'exclusivité
- les thèmes
- Minifigures
- la nostalgie
Les thèmes sous licence, tels que Star Wars, Marvel et Harry Potter, et les thèmes Lego originaux, tels que Idées et Architecture, sont particulièrement précieux. La série Lego Creator Expert Modular Buildings se distingue par son niveau de détail et la possibilité de créer une ville miniature, ce qui en fait l'une des préférées des investisseurs en raison de son appréciation constante après avoir été retirée du marché.
Rendement moyen
Une étude menée par des économistes de l'université HSE a montré que les prix du marché secondaire pour les jeux Lego® retirés du marché augmentent d'environ 11% par an. Ce taux de rendement est supérieur à celui des investissements traditionnels tels que l'or, les actions et les obligations, ce qui fait des Lego une option d'investissement alternative convaincante. L'étude souligne l'attrait unique des jouets de collection, y compris les jeux Lego, en tant qu'opportunité d'investissement lucrative.
Ces ensembles prennent de la valeur
Certains ensembles Lego® ont connu des augmentations de valeur remarquables, ce qui les rend très recherchés sur le marché secondaire. Par exemple, les premiers jeux de la série Modular Buildings, tels que Cafe Corner, ont vu leur valeur passer de leur prix de détail initial à plusieurs milliers de dollars sur le marché de la revente.
La série Ultimate Collector's Series (UCS) de Star Wars est un autre exemple, avec des ensembles conçus pour les fans adultes qui présentent des augmentations significatives en termes de briques, de détails et de prix, s'appréciant bien au-delà de leur prix de vente initial au fil du temps.
Trois ensembles pour votre portefeuille d'investissement Lego
Souhaitez-vous investir dans des jeux Lego®? Dans la section suivante, nous présentons des ensembles intéressants qui se prêtent à l'investissement et représentent un placement lucratif dans les actions Lego. Notre sélection ne comprend que les jeux dont le retrait est prévu en 2024.
1.Lego® Star Wars 75257 Faucon Millenium
Le Lego® Star Wars 75257 Faucon Millenium est sorti en octobre 2019 et devrait prendre sa retraite à la fin de l'année. L'ensemble a un PDS (prix de détail recommandé) de 169,99€, mais il peut être acheté pour moins de 120€ en offre. La valeur totale est légèrement supérieure à 195€, ce qui n'est pas très bon par rapport au prix de l'offre. Cependant, le set a un bon potentiel d'augmentation de valeur à d'autres égards, y compris sept minifigures, dont deux sont exclusives au set.
Les minifigures ont déjà une valeur totale de 45€, ce qui représente déjà un peu moins de 30% du prix de vente conseillé. Le coffret intéressera également à l'avenir un large groupe cible, composé à la fois de jeunes et de moins jeunes fans de Star Wars.
2. Lego® Creator Expert 10274 ECTO-1 SOS Fantômes
Un autre investissement Lego® intéressant est le Lego Creator Expert 10274 ECTO-1 SOS Fantômes, qui est sorti en novembre 2020 et qui, selon les informations actuelles, prendra sa retraite à la fin de l'année.
L'ECTO-1 a un prix de vente conseillé de 239,99€ et est proposé à moins de 160€. L'ensemble a une valeur totale de près de 260€.
De plus, l'ECTO-1 est un élément central des films Ghostbusters et attire non seulement les fans et les collectionneurs, mais aussi les personnes qui ont grandi dans les années 1980 et qui ont un lien nostalgique avec les films. Son implication dans des scènes emblématiques renforce la valeur émotionnelle associée à la collection de tels ensembles.
3. Lego® Star Wars 75290 Cantina de Mos Eisley
Le Lego® Star Wars 75290 Cantina de Mos Eisley est sorti en tant qu'UCS (Ultimate Collector Series) en octobre 2020 et devrait être retiré en 2024.
L'ensemble contient 19 minifigures Lego Star Wars très chères, qui ont déjà une très bonne valeur de plus de 210€. L'ensemble a un prix de vente conseillé de 399,99€ et peut parfois être acheté en solde pour moins de 320€. La valeur à l'unité est d'un peu moins de 520€, ce qui est une valeur acceptable par rapport au prix de l'offre.
Elle présente un niveau de détail et d'authenticité exceptionnel, donnant vie au point de rencontre emblématique de "Star Wars: Épisode IV - Un nouvel espoir". Cette caractéristique, associée à un fort sentiment de nostalgie, en fait un investissement potentiellement intéressant pour les collectionneurs.
Vous trouverez d'autres ensembles intéressants dans notre article sur les meilleurs investissements Lego pour 2024 à moins de 200€.
Alternatives à l'action Lego
Bien qu'il n'y ait pas de moyen direct d'investir dans l'action Lego®, les investisseurs à la recherche d'opportunités dans l'industrie du jouet peuvent envisager des sociétés comme Disney, Mattel et Hasbro, qui sont très présentes dans les secteurs du jouet et du divertissement. Nous examinerons brièvement les sociétés concernées ci-dessous.
Disney
Disney's influence extends to digital platforms and international markets, making it a major force in both traditional and new media landscapes. This diversification allows Disney to reach a broad audience and reinforces its status as a leading name in the entertainment and toy industries.
Mattel
Fondée en 1945 et basée à El Segundo, en Californie, Mattel est devenue la deuxième plus grande entreprise de jouets au monde, derrière le groupe Lego en termes de revenus. Avec un portefeuille étendu qui comprend la propriété de jouets la plus importante au monde, Barbie, et le jouet le plus vendu au monde en 2020 et 2021, Hot Wheels, l'entreprise a un impact significatif sur le marché mondial du jouet.
Hasbro
Fondé en 1923, Hasbro, Inc. est un conglomérat multinational américain qui possède un portefeuille diversifié de jouets, de jeux de société et de produits de jeux numériques. Il possède des marques populaires telles que Transformers, G.I. Joe, Nerf, Monopoly et My Little Pony. Basée à Pawtucket (Rhode Island), l'entreprise est présente dans le monde entier et commercialise ses produits sous plusieurs marques connues.
Amazon
Amazon, un important détaillant, offre une vaste sélection de jouets et de jeux de nombreuses marques, y compris Lego, ce qui en fait un acteur majeur de la vente au détail dans l'industrie du jouet.
Ces sociétés offrent diverses opportunités d'investissement dans les jouets et le divertissement, si ce n'est directement dans Lego®.
Conclusion : Investissement dans les actions Lego
L'exploration de Lego® en tant qu'opportunité d'investissement présente une intersection fascinante entre la collectionnabilité, la dynamique du marché et l'héritage de la marque. Malgré l'absence de possibilité d'investissement direct en actions en raison de la propriété privée de Lego, le paysage de l'investissement au sein de l'écosystème Lego - par le biais de jeux à collectionner et de lignes thématiques - offre des opportunités convaincantes d'appréciation et de diversification du portefeuille.
La collection stratégique de jeux rares, en particulier ceux qui approchent de la retraite ou qui ont une valeur nostalgique importante, s'aligne sur des stratégies d'investissement plus larges qui valorisent la rareté et la demande. Pour des ensembles intéressants, voir notre article sur les cinq meilleurs investissements Lego à moins de 100€ en 2024. En outre, des alternatives telles que l'investissement dans des sociétés liées aux secteurs du jouet et du divertissement offrent des moyens indirects de capitaliser sur l'attrait durable et la portée étendue de la marque Lego.
Lego® Stock : FAQ
Dans les pages qui suivent, nous répondons aux questions les plus importantes concernant les actions Lego®. Nous vous montrerons également quelles sont les autres possibilités d'investissement dans les actions Lego. Notre article sur les meilleurs sets d'investissement Lego à moins de 50€ vous fournira une bonne source d'inspiration.
Puis-je investir directement dans les actions Lego®?
Non, Lego® reste une société privée et il n'est donc pas possible d'investir directement dans des actions.
Les coffrets Lego® constituent-ils un bon investissement?
Oui, de nombreux sets Lego®, en particulier ceux qui ont été retirés du marché, ont pris beaucoup de valeur.
Quelles sont les autres possibilités d'investissement dans Lego®?
Investir dans des jeux Lego® de collection ou dans des valeurs connexes telles que Disney, Mattel et Hasbro sont des alternatives pratiques.
Quels sont les éléments à prendre en compte lors d'un investissement dans des jeux Lego®?
Tenez compte de la rareté, de l'exclusivité, des thèmes, des minifigures et de la nostalgie lorsque vous sélectionnez des jeux Lego® à des fins d'investissement.
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