Lego®, das für seine Kreativität und seinen Einfluss auf die Spielzeugindustrie weltweit anerkannt ist, ist nach wie vor ein privates Unternehmen, so dass eine direkte Investition in Aktien des Unternehmens nicht möglich ist.
Dies mag angesichts der umfangreichen Marktpräsenz und des finanziellen Erfolgs von Lego überraschend erscheinen. Das Investieren in Lego bietet jedoch einzigartige Möglichkeiten. Viele der Sets, insbesondere diejenigen, die EOL (End of Life, dt. Produktionsende eines Lego Sets), haben ein erhebliches Wertsteigerungspotenzial und bieten damit eine mit traditionellen Aktien vergleichbare Anlagemöglichkeit.
In diesem Artikel werden wir nicht nur untersuchen, wie man in diese Lego-Sets investieren kann, sondern auch praktische Alternativen für diejenigen vorstellen, die Lego in ihre Anlagestrategie einbeziehen möchten.
Am Ende dieses Artikels wirst du besser verstehen, wie du dich in der Welt der Lego Investments zurechtfinden kannst, sei es durch den direkten Kauf von Lego Sets oder durch alternative Anlagemöglichkeiten in der Spielwarenbranche im weiteren Sinne.
Lego®: Geschichte und Entwicklung
Die Geschichte von Lego® beginnt in den 1930er Jahren mit dem Tischler Ole Kirk Christiansen, der zunächst Holzmöbel herstellte. Angesichts finanzieller Probleme wandte er sich der Herstellung von Spielzeug aus überschüssigem Holz zu. Diese Entscheidung führte zur Geburtsstunde von Lego, abgeleitet von dem dänischen Ausdruck "leg godt, was so viel wie gut spielen" bedeutet.
Das Unternehmen begann mit nur sechs Mitarbeitern. Die Umstellung auf Kunststoff in den späten 1950er Jahren war ein Wendepunkt, als Ole Kirks Sohn die ikonischen, ineinander greifenden Kunststoffbausteine entwarf. Diese Innovation führte zur internationalen Expansion der Lego-Fabriken und zu einer erheblichen Diversifizierung der Designs.
Warum könnte eine Investition interessant sein?
Eine Investition in Lego® ist aufgrund der anhaltenden Beliebtheit der Marke und ihrer Fähigkeit, sich anzupassen und weiterzuentwickeln, interessant. Von den bescheidenen Anfängen als Holzspielzeug bis hin zu den heutigen ikonischen Plastikbausteinen hat Lego seine Widerstandsfähigkeit und Innovationskraft unter Beweis gestellt. Diese Anpassungsfähigkeit macht Lego zu einem interessanten Anlageobjekt, insbesondere angesichts der anhaltenden Beliebtheit und der Expansion in verschiedene Märkte und Bevölkerungsgruppen.
Einnahmen/Gewinn
Lego® hat ein bemerkenswertes finanzielles Wachstum zu verzeichnen, das in den jüngsten Geschäftsberichten besonders hervorgehoben wird. Aus dem Lego Jahresbericht 2022 geht hervor, dass der Umsatz im Jahr 2022 um 17% auf 64,6 Mrd. DKK gestiegen ist, gegenüber 55,3 Mrd. DKK im Jahr 2021.
Dieses Wachstum, das inmitten schwieriger Wirtschafts- und Marktbedingungen erzielt wurde, beweist die starke Marktposition und die Anpassungsfähigkeit von Lego. Der Bericht unterstreicht die anhaltende Attraktivität von Lego und die effektive Reaktion auf die Marktdynamik, die Lego zu einem potenziell lukrativen Investitionsbereich in der sich ständig weiterentwickelnden Spielzeugindustrie macht.
Technologie und Innovation
Lego® hat in den letzten Jahrzehnten zahlreiche bedeutende Veränderungen erfahren. Zu den wichtigsten Entwicklungen gehören die folgenden.
Übergang zu ABS-Kunststoff (1963)
Lego® verbesserte die Qualität seiner Bausteine, indem es von Zelluloseacetat auf Acrylnitril-Butadien-Styrol (ABS) umstieg, was zu einer längeren Haltbarkeit und weniger Verfärbungen führte.
Fortgeschrittenes Setdesign
In den vergangenen Jahrzehnten hat sich das Set Design maßgeblich verändert.
Die Einführung von Themenwelten wie Lego® Star Wars (1999), Marvel Super Heroes (2012) und DC Universe Super Heroes (2012) markierte eine bedeutende Entwicklung für Lego und bereicherte sein Portfolio mit komplexen Designs und interaktiven Funktionen. Eine Vielzahl von Lego Sets, die auf Filmen basieren, bieten Fans die Möglichkeit, ihre Lieblingsfilmmomente nachzuspielen.
Einführung von Lego® Technic
Die Lego® Technic Themenwelt ist ein weiterer Schritt in der Innovationspolitik des Unternehmens und ermöglicht es Bauherren, technische Konzepte spielerisch zu erkunden. Durch den Einsatz von Zahnrädern, Pneumatik, Motoren und fortschrittlichen Bautechniken fordern und inspirieren die Lego Technic-Sets die Fans zum Bau komplexer Modelle, die reale Maschinen und Fahrzeuge nachahmen und sowohl Kreativität als auch technische Fähigkeiten fördern.
Expansion in Themenparks
Die Expansion von Lego® in Themenparks begann mit der Eröffnung des ersten Legoland-Parks in Billund, Dänemark, im Jahr 1968, der ein großer Erfolg war und im Laufe der Jahre zu einer erheblichen Expansion führte. Dieser anfängliche Erfolg führte zur Eröffnung weiterer Legoland-Parks auf der ganzen Welt, darunter in Dänemark, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Japan, Malaysia, Dubai und den Vereinigten Staaten.
Lego® Aktie: Verfügbarkeit und Alternativen
Wie in der Einleitung hervorgehoben, ist eine direkte Investition in Lego® Aktien keine Option, da das Unternehmen nach wie vor in privater Hand ist. Dieser Status geht auf die Gründung des Unternehmens im Jahr 1932 zurück, wobei die Familie Kirk Kristiansen weiterhin Eigentümerin ist. Im Folgenden werden wir uns mit einem möglichen Börsengang des Unternehmens befassen.
Lego® als Unternehmen in Privatbesitz
Lego®, das sich im Besitz von KIRKBI A/S und der LEGO Stiftung befindet, ist nach wie vor in Privatbesitz, um sein Erbe zu bewahren und sich von öffentlichen Märkten fernzuhalten. Dieses Modell hat sich für Lego bewährt, denn es ermöglicht dem Unternehmen, ohne den Druck öffentlicher Aktionäre innovativ und profitabel zu bleiben. Trotz des beachtlichen Markterfolgs und einer Bewertung, die auf einen Wert von fast 40 Milliarden Euro schließen lässt, hat Lego beschlossen, nicht an die Börse zu gehen, sondern sich stattdessen auf seine Kernaufgabe "Lernen durch Spielen" zu konzentrieren und seine Produktlinien und Themenparks auszubauen.
Eigentumsverhältnisse und IPO-Möglichkeiten
Es gibt zwar Spekulationen über einen Börsengang, aber die derzeitige Stabilität und das Wachstum von Lego®, das durch lukrative Partnerschaften und Expansionen untermauert wird, lassen keinen unmittelbaren Bedarf für öffentliche Investitionen erkennen. Durch diese konsequente Haltung behält Lego die Kontrolle über seine Ausrichtung und seine Werte und stellt sicher, dass eine künftige Entscheidung für einen Börsengang nur dann getroffen wird, wenn sie mit den langfristigen Zielen des Unternehmens und den Interessen der Familie Kirk Kristiansen und der LEGO Stiftung übereinstimmt.
Für Anleger, die sich vom Erfolg von Lego angezogen fühlen, aber nicht direkt in das Unternehmen investieren können, gibt es Alternativen wie das Sammeln wertvoller Lego Sets oder Investitionen in verwandte Aktien wie Hasbro und Mattel. Diese Alternativen bieten eine Verbindung zum breiteren Spielzeug- und Unterhaltungsmarkt, auf dem eine ähnliche Innovationsdynamik und Markenstärke eine wesentliche Rolle spielen.
Alternative Möglichkeiten zum Investieren in Lego®
Wie bereits erwähnt, ist es nicht möglich, direkt in eine Lego® Aktie zu investieren. Es gibt jedoch eine lukrative Alternative: die Investition in Lego Sets. Im Folgenden gehen wir näher auf dieses Thema ein und erklären, was bei einer Investition in Lego beachten werden sollten.
Investieren in Lego® Sets
In Lego®-Sets zu investieren bedeutet, Sets auszuwählen, die im Laufe der Zeit an Wert gewinnen. Zu den wichtigsten zu berücksichtigenden Faktoren gehören:
- Seltenheit
- Exklusivität
- Themenwelten
- Minifiguren
- Nostalgie
Besonders wertvoll sind lizenzierte Themen wie Star Wars, Marvel und Harry Potter sowie originale Lego Themenwelten wie Ideas und Architecture. Die Serie Lego Creator Expert Modular Buildings zeichnet sich durch ihre Detailtreue und die Möglichkeit, eine Miniaturstadt zu bauen, aus und ist daher bei Anlegern sehr beliebt, da sie auch nach der Marktrücknahme stetig an Wert gewinnt.
Durchschnittliche Rendite
Die durchschnittliche Rendite für Lego®-Sets kann recht attraktiv sein. Eine von Wirtschaftswissenschaftlern der HSE-Universität durchgeführte Studie zeigt, dass die Preise auf dem Sekundärmarkt für ausgelaufene Lego-Sets jährlich um etwa 11 % steigen. Diese Rendite übertrifft die traditioneller Anlagen wie Gold, Aktien und Anleihen und macht Lego zu einer überzeugenden alternativen Anlagemöglichkeit. Die Studie unterstreicht die einzigartige Attraktivität von Sammelspielzeug, einschließlich Lego-Sets, als lukrative Anlagemöglichkeit.
Diese Sets gewinnen an Wert
Bestimmte Lego®-Sets haben einen bemerkenswerten Wertzuwachs erfahren, was sie auf dem Sekundärmarkt sehr begehrt macht. Zum Beispiel sind frühe Sets der Modular Buildings Serie, wie Cafe Corner, von ihrem ursprünglichen Verkaufspreis auf dem Wiederverkaufsmarkt auf mehrere tausend Dollar gestiegen.
Die Ultimate Collector's Series (UCS) von Star Wars ist ein weiteres Beispiel. Die für erwachsene Fans konzipierten Sets zeichnen sich durch eine erhebliche Steigerung der Steine, der Details und des Preises aus und werden im Laufe der Zeit weit über ihren ursprünglichen Verkaufspreis hinaus geschätzt.
Drei Sets für dein Lego® Investmentportfolio
Du möchtest in Lego® Sets investieren? Im Folgenden stellen wir dir interessante Sets vor, die sich für eine Investition eignen und eine lukrative Anlage in Lego Aktien darstellen. Unsere Auswahl umfasst nur Sets, die voraussichtlich im Jahr 2024 EOL gehen werden.
1.Lego® Star Wars 75257 Millennium Falcon
Der Lego® Star Wars 75257 Millennium Falcon wurde im Oktober 2019 veröffentlicht und wird voraussichtlich Ende des Jahres EOL gehen. Das Set hat eine UVP (unverbindliche Preisempfehlung) von 169,99€, kann aber im Angebot für weniger als 120€ erworben werden.
Der Part Out Value liegt bei knapp über 195€, was im Verhältnis zum Angebotspreis nicht wirklich gut ist. Das Set hat jedoch ein gutes Potenzial, seinen Wert auf andere Weise zu steigern, unter anderem durch sieben Minifiguren, von denen zwei exklusiv für das Set erhältlich sind.
Die Minifiguren haben bereits einen Gesamtwert von 45€, was bereits knapp 30% der UVP entspricht. Das Set wird auch in Zukunft für eine große Zielgruppe interessant sein, die sowohl aus jungen als auch aus älteren Star Wars-Fans besteht.
2. Lego® Creator Expert 10274 Ghostbusters ECTO-1
Eine weiteres interessantes Lego Investment ist der Lego Creator Expert 10274 Ghostbusters ECTO-1, der im November 2020 auf den Markt kam und nach aktuellen Informationen Ende des Jahres EOL wird.
Die ECTO-1 hat eine UVP von 239,99€ und wird für unter 170€ angeboten. Das Set hat einen POV von fast 260€.
Außerdem ist die ECTO-1 ein zentrales Element der Ghostbusters-Filme und spricht nicht nur Fans und Sammler an, sondern auch Menschen, die in den 1980er Jahren aufgewachsen sind und eine nostalgische Verbindung zu den Filmen haben. Sein Einsatz in ikonischen Szenen verstärkt den emotionalen Wert, der mit dem Sammeln solcher Sets verbunden ist.
3. Lego® Star Wars 75290 Mos Eisley Cantina
Die Lego® Star Wars 75290 Mos Eisley Cantina wurde als UCS (Ultimate Collector Series) im Oktober 2020 veröffentlicht und wird voraussichtlich 2024 in den Handel kommen.
Als Besonderheit enthält das Set 19 teure Lego Star Wars Minifiguren, die bereits einen sehr guten Wert von über 210€ haben. Das Set hat eine UVP von 399,99€ und kann gelegentlich im Verkauf für unter 320€ erworben werden. Der Part Out Value liegt bei knapp 520€, was im Verhältnis zum Angebotspreis ein akzeptabler Wert ist.
Es zeichnet sich durch außergewöhnliche Details und Authentizität aus und erweckt den ikonischen Treffpunkt aus "Star Wars: Episode IV - Eine neue Hoffnung" zum Leben. Dies, zusammen mit dem starken Nostalgiefaktor, macht es zu einer potenziell interessanten Investition für Sammler.
Weitere interessante Sets findest du in unserem Artikel über die besten Lego Investments für 2024 unter 200€.
Lego® Aktien Alternativen
Es gibt zwar keine direkte Möglichkeit, in Lego® Aktien zu investieren, aber Anleger, die nach Chancen in der Spielwarenbranche suchen, können Unternehmen wie Disney, Mattel und Hasbro in Betracht ziehen, die in der Spielzeug- und Unterhaltungsbranche stark vertreten sind. Im Folgenden werden die entsprechenden Unternehmen kurz vorgestellt.
Disney
Disneys Einfluss erstreckt sich auf digitale Plattformen und internationale Märkte und macht das Unternehmen zu einer wichtigen Kraft sowohl in der traditionellen als auch in der neuen Medienlandschaft. Durch diese Diversifizierung erreicht Disney ein breites Publikum und festigt seinen Status als führender Name in der Unterhaltungs- und Spielzeugbranche.
Mattel
Das 1945 gegründete Unternehmen Mattel mit Hauptsitz in El Segundo, Kalifornien, hat sich zum zweitgrößten Spielzeughersteller der Welt entwickelt und liegt in Bezug auf den Umsatz nur noch hinter der Lego Group. Mit einem umfangreichen Portfolio, zu dem die weltweit meistverkaufte Spielzeugmarke Barbie und das weltweit meistverkaufte Spielzeug für 2020 und 2021, Hot Wheels, gehören, hat das Unternehmen einen erheblichen Einfluss auf den globalen Spielzeugmarkt.
Hasbro
Hasbro, Inc. wurde 1923 gegründet und ist ein amerikanischer multinationaler Mischkonzern mit einem breit gefächerten Portfolio an Spielzeug, Brettspielen und digitalen Spielprodukten. Zu dem Unternehmen gehören beliebte Marken wie Transformers, G.I. Joe, Nerf, Monopoly und My Little Pony. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Pawtucket, Rhode Island, ist weltweit tätig und vertreibt seine Produkte unter verschiedenen bekannten Markennamen.
Amazon
Amazon, ein großer Einzelhändler, bietet eine große Auswahl an Spielzeug und Spielen zahlreicher Marken, darunter auch Lego, und ist damit ein wichtiger Akteur in der Spielzeugbranche.
Diese Unternehmen bieten vielfältige Investitionsmöglichkeiten in Spielwaren und Unterhaltung, wenn auch nicht direkt in Lego®.
Fazit: Lego® Aktie Investment
Die Erforschung von Lego® als Anlagemöglichkeit bietet eine faszinierende Schnittmenge aus Sammlerwert, Marktdynamik und Markenerbe. Obwohl es aufgrund der privaten Eigentümerschaft von Lego keine direkte Investitionsmöglichkeit in Aktien gibt, bietet die Investitionslandschaft innerhalb des Lego-Ökosystems - durch Sammelsets und thematische Linien - überzeugende Möglichkeiten zur Wertsteigerung und Portfoliodiversifizierung.
Das strategische Sammeln seltener Sets, insbesondere solcher, die kurz vor ihrem EOL stehen oder einen hohen Nostalgiewert haben, steht im Einklang mit breiteren Anlagestrategien, die auf Seltenheit und Nachfrage setzen. Interessante Sets findest du in unserem Artikel über die fünf besten Lego Investments unter 100€ im Jahr 2024. Darüber hinaus bieten Alternativen wie Investitionen in Unternehmen, die mit der Spielzeug- und Unterhaltungsbranche verbunden sind, indirekte Möglichkeiten, von der anhaltenden Attraktivität und der weitreichenden Reichweite der Marke Lego zu profitieren.
Lego®-Aktie: FAQ
Im Folgenden beantworten wir die wichtigsten Fragen zur Lego®-Aktie. Außerdem zeigen wir dir, welche weiteren Möglichkeiten es gibt, in Lego zu investieren. In unserem Artikel über die besten Lego Investment Sets unter 50€ findest du viele Anregungen.
Kann ich direkt in Lego® Aktien investieren?
Nein, Lego® ist nach wie vor ein Unternehmen in Privatbesitz, so dass eine direkte Investition in Aktien nicht möglich ist.
Sind Lego® Sets eine gute Investition?
Ja, viele Lego® Sets, insbesondere die EOL sind, haben einen erheblichen Wertzuwachs erfahren.
Welche Alternativen gibt es für eine Investition in Lego®?
Investitionen in Lego® Sets oder in verwandte Aktien wie Disney, Mattel und Hasbro sind mögliche Alternativen.
Was sollte bei einer Investition in Lego® Sets beachtet werden?
Achte bei der Auswahl von Lego®-Sets für eine Investition auf Seltenheit, Exklusivität, Themenwelten, Minifiguren und Nostalgie.
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